متى أختار اسم المشروع التجاري؟ هل أختار أيّ اسم؟ هل يؤثر الإسم في نجاح المشروع؟ هل تتدخل العاطفة في الإسم؟
هذه الخاطرة ليست انتقادًا لأسماء بعض الأماكن مثل، المطاعم والمقاهي والبقالات من حولنا، إنما هي ملاحظة نلحظها كلنا عندما نمر في الطريق أو نطلب غرضًا من موقع تجاري، نلحظ وفرة في كتابة الأسماء بحروف عربية، بينما الاسم من لغةٍ أخرى مثل اللغة الانجليزية!
خذ جولة قصيرة في الأماكن والشوارع القريبة منك سوف تلاحظ أسماء محلات مكتوبة بحروف عربية لكلمة أجنبية، أو أسماء غربية غير مترجمة ترجمة صحيحة للغة العربية! كما يقال في لهجتنا العامية "خلط ملط".
هنا أضع بين يدي القارئ الكريم أمثلة موجودة: سكاي، بزنس، دش، تري، كاش، عشرات الأسماء لأماكن في مسافة قصيرة، أسماء انجليزية مكتوبة بحروف عربية.
الفرنجي برنجي؟
نستعمل اللغة الانجليزية في التخاطب، أو مع الأصدقاء، لكن ألا يضعف من لغتنا العربية تسمية الأماكن بلغات غير عربية؟ لا يمكن التقليل من تجويد أسماء الأماكن ونحن مقبلون على مرحلة انفتاح ثقافي، تصبح السياحة وحضور السائح الأجنبي جزءًا من المشهد. نحافظ على أصالة وجودة اللغة العربية كما نحافظ على جودة اللغة الانجليزية.
رأي خاص:
جمال المسمى وجمال الاسم من أجمل التلازم. لوحة نظيفة، عنوانها واضح باللغتين العربية والإنجليزية من ضرورات النجاح. اسم مميز باللغتين يعطي فكرة عن المنشأة. اسم قصير وجميل يبقى في ذاكرة العميل.
كيف تختار الإسم؟
فكر في الاسم ومدلولاته وفائدته في التعرف على المنشأة وجذب الزبائن وإن لزم تحت إشراف مجموعة من الأصدقاء، أو المختصين، في اختيار الأسماء. في ظل السوق المزدحمة ، يمكن لهذا الاختيار الأولي أن يؤثر على مدى تذكر العملاء للاسم، وظهوره في نتائج البحث، وتميز العلامة التجارية.
وفقاً لأحد أساتذة جامعة هارفارد، تتم 95% من عمليات البيع على مستوى العقل الباطن؛ لذا فأنت بحاجة إلى اسمٍ تجاري يثير استجابة عاطفية لدى العملاء المحتملين.
ما تخفيه الأسماء خلفها:
عند اختيار اسم لنشاطك التجاري، ينبغي عليك مراعاة كيفية ترجمته إلى لغات أخرى؛ فآخر ما ترغب فيه هو اختيار اسم يحمل معنىً أو دلالة غير لائقة في لغة أخرى.
لا شاذ لكن مميز:
لا تختار اسمًا غريبًا أو شاذًا للغاية، ولكن ينبغي أن يكون مميزاً. فإذا اخترت اسمًا عامًّا جدًّا، أو مشابهاً لأسماء العديد من منافسيك، فقد ينتهي بك الأمر ضائعًا وسط الزحام.
هذه الخاطرة ليست انتقادًا لأسماء بعض الأماكن مثل، المطاعم والمقاهي والبقالات من حولنا، إنما هي ملاحظة نلحظها كلنا عندما نمر في الطريق أو نطلب غرضًا من موقع تجاري، نلحظ وفرة في كتابة الأسماء بحروف عربية، بينما الاسم من لغةٍ أخرى مثل اللغة الانجليزية!
خذ جولة قصيرة في الأماكن والشوارع القريبة منك سوف تلاحظ أسماء محلات مكتوبة بحروف عربية لكلمة أجنبية، أو أسماء غربية غير مترجمة ترجمة صحيحة للغة العربية! كما يقال في لهجتنا العامية "خلط ملط".
هنا أضع بين يدي القارئ الكريم أمثلة موجودة: سكاي، بزنس، دش، تري، كاش، عشرات الأسماء لأماكن في مسافة قصيرة، أسماء انجليزية مكتوبة بحروف عربية.
الفرنجي برنجي؟
نستعمل اللغة الانجليزية في التخاطب، أو مع الأصدقاء، لكن ألا يضعف من لغتنا العربية تسمية الأماكن بلغات غير عربية؟ لا يمكن التقليل من تجويد أسماء الأماكن ونحن مقبلون على مرحلة انفتاح ثقافي، تصبح السياحة وحضور السائح الأجنبي جزءًا من المشهد. نحافظ على أصالة وجودة اللغة العربية كما نحافظ على جودة اللغة الانجليزية.
رأي خاص:
جمال المسمى وجمال الاسم من أجمل التلازم. لوحة نظيفة، عنوانها واضح باللغتين العربية والإنجليزية من ضرورات النجاح. اسم مميز باللغتين يعطي فكرة عن المنشأة. اسم قصير وجميل يبقى في ذاكرة العميل.
كيف تختار الإسم؟
فكر في الاسم ومدلولاته وفائدته في التعرف على المنشأة وجذب الزبائن وإن لزم تحت إشراف مجموعة من الأصدقاء، أو المختصين، في اختيار الأسماء. في ظل السوق المزدحمة ، يمكن لهذا الاختيار الأولي أن يؤثر على مدى تذكر العملاء للاسم، وظهوره في نتائج البحث، وتميز العلامة التجارية.
وفقاً لأحد أساتذة جامعة هارفارد، تتم 95% من عمليات البيع على مستوى العقل الباطن؛ لذا فأنت بحاجة إلى اسمٍ تجاري يثير استجابة عاطفية لدى العملاء المحتملين.
ما تخفيه الأسماء خلفها:
عند اختيار اسم لنشاطك التجاري، ينبغي عليك مراعاة كيفية ترجمته إلى لغات أخرى؛ فآخر ما ترغب فيه هو اختيار اسم يحمل معنىً أو دلالة غير لائقة في لغة أخرى.
لا شاذ لكن مميز:
لا تختار اسمًا غريبًا أو شاذًا للغاية، ولكن ينبغي أن يكون مميزاً. فإذا اخترت اسمًا عامًّا جدًّا، أو مشابهاً لأسماء العديد من منافسيك، فقد ينتهي بك الأمر ضائعًا وسط الزحام.
